愛迪達的真心話大冒險：全球首雙單一材質做成、100％可回收再製鞋怎麼賣? - 立雍科技實業有限公司｜膠合棧板｜紙棧板｜木棧板

爱迪达的真心话大冒险：全球首双单一材质做成、100％可回收再制鞋怎么卖？继推出史上第一双用海洋塑胶做成的球鞋后，爱迪达又推出史上首双100％可回收再制成好鞋的FUTURECRAFT.LOOP。但这款体现循环经济、让旧鞋「败部复活」的新鞋，却让爱迪达面临意外的棘手难题：该怎么卖？一双纯白无暇的鞋子，在光线照射下，还会发出珍珠般的光泽。这是爱迪达（Adidas）在今年推出的全新系列FUTURECRAFT.LOOP，然而这双鞋只送不卖，全球仅有200位幸运儿拿到。这不是什么行销活动，而是因为这家全球第二大运动品牌不知道该如何卖这双鞋，因为这是史上第一双100％可回收、绞碎、再制成好鞋的慢跑鞋。从鞋底到鞋带，彻头彻尾只用单一材质：热塑性聚氨酯（TPU）。没有黏着剂或缝线，而是用加热和加压「融合」整双鞋子。循环经济显学商品，却不知该怎么卖百分百可回收、符合当今循环经济显学的产品，为何擅长行销的品牌竟然不知怎么卖？最直接的答案是：鞋子还不完美。用单一材质做一双鞋，听起来简单，但实际并不容易。因为一双鞋约有12种材质，包括黏着剂、化学物质等，多是无法轻易分离的材质。要做到完全回收，第一道难关就是化繁为简：鞋子，要向宝特瓶和纸箱设计看齐，单一材质才能轻易绞碎、融化、再利用。「老实说，我最初听到时觉得很简单。我觉得只用单一材质来制鞋，应该是很简单的事，而且有现成的材料。后来我才意识到这些材料不存在。事实上，我们是用TPU颗粒从头打造鞋子的每一个部分，」爱迪达设计副总汉迪（Sam Handy）说。单一材质做鞋，面临艰巨工程挑战利用单一材质，跟传统制鞋业的供应链模式，完全背道而驰，也让这双鞋面临了艰巨的工程挑战。首先，鞋子会缩水。 9号跑鞋会逐渐缩成6号，爱迪达还在调整FUTURECRAFT.LOOP的底纱与摸索对的织法。其次，一双旧鞋还无法做出一双新鞋，虽然可100％回收，但再生材料目前只占下一代鞋子的10％，离100％的目标依旧遥远。泛黄是第3个问题，不只鞋底会泛黄，鞋子各部分因为织法不同，泛黄程度也不均匀，一双鞋处处黄斑，能看吗？消费者能接受吗？还有其他变数。第一代的FUTURECRAFT.LOOP如同一张纯白的画纸，但鞋子注定会脏，鞋子上的顽垢、草渍、黄斑，也全一股脑跟着绞碎。再制成的鞋子失去了珍珠的乳白，前世最后的身影，成就了今世的颜色。一代代混下去，难保有天化为一滩泥水。对此，爱迪达的设计师有可能逐渐引入染料，让鞋子历经时间洗礼和「转世」，从水蓝变成午夜深蓝，仿佛演出岁月的魔术。因此，在今年4月推出的第一代，其实只是测试版，在改善技术的同时，爱迪达也将借此了解消费者的回馈，有助于在2021年春夏推出第二代。推翻传统线型模式，创造封闭循环为何爱迪达要如此大费周章？因为他们想要颠覆制鞋业传统「生产、消费、丢弃」的线型商业模式，创造出封闭的制鞋循环，让一双鞋可以进入无限轮回，从而获得永生。「鞋子穿坏后，会发生什么事呢？你会丢掉它们——但它们无处可去，只有垃圾掩埋场和焚化炉，最终变成过多的碳令大气层窒息，或塑胶废弃物填满海洋，」爱迪达执行董事会成员艾瑞克‧立德基（Eric Liedtke）坦承鞋子对环境造成的伤害。爱迪达在2016年跨出第一步，和Parley合作，率先推出史上第一款由海塑垃圾和俗称「鬼网」的废弃渔网制成的慢跑鞋，让海洋废弃物重生。下一步就是就是要彻底终结『废弃物』的概念。我们梦想着，你能一再穿着同一双鞋子，一次又一次，」立德基说。传统买断模式不通，改采「订阅经济」模式？要让旧鞋「起死回生」，除了得解决技术问题之外，更大的挑战其实是该怎么卖这款鞋？相较于现在的买断模式，这种产品前所未有，爱迪达甚至不知道这种一再「败部复活」的鞋该怎么定价、回收。因为限量新款销售一空不难，消费者多是喜新厌旧，难的是让消费者甘愿埋单生生世世的重生鞋款。据美国杂志《高速企业》（Fast Company）报导，爱迪达有各种发想：买鞋附赠回邮纸箱，在等待鞋子重生的空窗期，提供免费的1.5代替用鞋。或是采取「订阅经济」的作法，仿效「Rent the Runway」出租高级设计师品牌服饰，或是荷兰品牌「泥土」牛仔裤（Mud Jeans），月缴7.5欧元（270元台币）租借丹宁牛仔裤。「我们明白不管在技术、行为、或各层面上，这都是遥远的愿景，」爱迪达科技创新主管莎亨佳（Tanyaradzwa Sahanga ）承认。实话是，即使是全球制鞋巨人，也还没有答案。真心话大冒险，抛砖引玉找减塑解方「我们选择坦承，暴露我们的脆弱，我们并没有所有的答案，但我们不能坐待答案自己跑出来，」爱迪达策略营造副总卡耐斯（James Carnes）说。爱迪达全球创新主任高帝欧（Paul Gaudio）也同意，没有人愿意自曝其短：「这很冒险，我们也许可以再等个几年，找出更多解答再公布，但那无助于（产业）进步。」也许这就是抛砖引玉的「慢跑鞋版」诠释，FUTURECRAFT.LOOP是一场公开实验，借以招募同行的产业伙伴，找出废鞋的解答，并示范企业如何为产品的生命周期负起全责，落实企业社会责任。「我们内部曾说LOOP的诞生是终结废弃物的开始……如果我们摆脱塑胶废弃物，并大规模地解决问题，那我们就赢了，我们都赢了，」高帝欧指出爱迪达的这场「真心话大冒险」游戏，终极目标就是要让鞋业的所有利害关系人——包括品牌、供应链厂商、消费者、地球，都成为赢家。